二、执行部分

1. 确定核心关键词

基于这两份名单（一份是热门手机产品、一份是采购提供的高毛利手机产品），确定了推广机型以及关键词方向。

2. 关键词扩展

用到的工具有baidu关键词工具、谷歌keyword tool、搜索联想词、搜索相关推荐、竞争对手产品页面meta等。外还有一些自制的关键词小工具，用来扩展长尾词。

3. 关键词去重

扩展后的关键词需要去重，用到的工具有两个：一个是Excel中的关键词去重选项，另一个是百度推广助手和谷歌Adwords编辑器的去重功能。

4. 关键词分组

在关键词扩展和去重之后，就已经形成了一系列的核心关键词。然后围绕每个核心关键词再进行扩展和去重操作。以下是我一个广告组的部分关键词。

5. 关键词匹配

匹配是关键词设置非常重要的环节。精确匹配的关键词大概是1800多个，词组匹配的关键词将近200个。这样的关键词匹配配比首先可以保证流量质量，其次可以利用关键词插入功能提高通顺度，而且不会因为精确匹配的限制影响目标预算内的流量。

6. 关键词出价

出价是另一个重要设置。通常我会先设置一个非常低的价格，比如上图百度账户中，我先设置0.1元的广告组出价，等过几天账户质量度稳定之后再统一调 整为最低出价。由于账户关键词规模大，预算内的流量目标完全可以用最低CPC实现。等测试一段时间，再结合转化和流量调整出价。

7. 关键词URL

在关键词着陆页设计中，大部分的关键词设计的是搜索产品列表页，类似于促销类关键词如果公司有活动会设置到促销活动页面。

8. 否定关键词

添加否定关键词否定关键词旨在提高用户搜索请求和账户推广吻合度，用在广泛匹配和词组匹配中。否定关键词包括：水货类、投诉类、仿货和山寨类、二手类、其他机型排除类（比如对词组匹配的三星5230手机关键词，需要否定掉诺基亚这个关键词）、手机资源类、手机应用类等。

9. 关键词流量估算

关键词设置的最后一步就是大体估算流量。

关键词基本设置之后，需要做的就是持续关注和优化。

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